聚氨酯泡沫填缝剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
聚氨酯泡沫填缝剂厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

微电影视频网站的造血运动

发布时间:2021-01-22 13:16:11 阅读: 来源:聚氨酯泡沫填缝剂厂家

“主人公小P闪亮登场,马桶男的历险刚刚拉开帷幕,他未来的命运就掌握在你的手里。互动正在进行,后续故事,无限可能……”这段台词出自酷6网新媒体AB剧《马桶男历险记》。一年多前,酷6、优酷、土豆等十余家视频网站宣称进入自制剧领域,多家网站跟进,网络自制剧、微电影成为行业关注的焦点,互联网公司试水微电影、网络自制剧、网游改编动画……原创视频成为视频网站甚至门户网站的兵家必争之地。

到今年上半年,中国网民超过5亿。统计数据显示,视频用户覆盖了中国互联网用户的75%以上。同时,视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段基本结束,如何赢得用户正在成为最重要的目标。

CNNIC第25次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,视频行业正在成为新的商业绿洲。与此同时,自制剧、微电影的营销模式也悄然成形。“从实际投放效果看,电视广告的网络化翻版行为并不理想。”美国一家研究机构指出,对于传统的单向度、粗放式、侵扰性的电视广告形式,网民的接受程度很低。事实上,这一直是互联网从业者思考的核心问题。进入自制剧阶段后,这一问题得到部分解决,视频网站可以借助自己的播放平台,通过植入广告消化成本。

然而,业内人士指出,一些互联网公司尝试往微电影、自制剧中植入广告,虽然相关数据没有公布,不过从目前“雷声大、雨点小”的情况看,显然是无法消化成本的,这是草根网络剧难以为续的关键。

“自己创造内容不是视频网站的优势,视频网站的核心价值是作为渠道、作为内容的通路和平台,其优势在于内容的获取和分发。因此,自制内容可以作为补充和尝试,但解决不了视频网站的根本问题;自制内容也许会有成功的个案和产品,但始终不会是视频发展的方向。”DCCI互联网数据中心主任胡延平认为,视频网站要发展关键是要做好两点:一是通过合作、购买等方式整合内容,二是做好渠道。

但是,随着影视剧版权价格一路飙升,拍摄原创网络剧的确可以缓解热门影视剧资源紧张的局面,解决日益凸显的内容同质化难题。同时,中国网民的迅速增长对“Made for Internet”(为互联网量身定做)和“用户创造内容”的呼声越来越高,具有互联网特性的网络剧可以满足网民的需求,而在自己的平台上播放自己投资的影片,不仅避开了版权问题,还可以得到贴片广告等额外收入。视频网站拍摄的自制剧和微电影,可以根据企业的营销周期灵活加入广告,更有利于视频营销。

分析师唐亦之认为,自制节目对内容的掌控能力更强,在竞争中更容易突出视频网站的特色,同时自制节目的成本更好控制,能够有效地提升用户黏性和用户对平台的认可,而且带来了许多为广告主服务的可能性,包括植入营销和病毒式营销。

事实上,酷6网早在2008年就拍了第一部自制剧《微客帝国》,一汽大众投资,找来宁财神编剧,一共七集。这部剧更多的是一种基于客户需求的市场营销行为。在酷6副总裁、互动娱乐事业部总经理姚建疆看来,当时属于一个探索阶段,整体的投入并不大,自制内容也没有形成规模。谈起《微客帝国》的创作初衷,宁财神也说:“我觉得现在中国的网络剧还处在起步阶段,更多的还是处于恶搞时期。但是未来网络短剧会越来越专业化” 。

今年5月,酷6邀请业内颇具影响力的数十家音乐公司与传统影视公司共同启动“Made in ku6”(酷6制造)计划,开启《男得有爱》、《紫檀王》、《新生活大爆炸》等自制剧项目,酷6网互动媒体事业部总监谷芳芳说:“今年酷6网对自制剧、微电影的投入比去年增加了一倍多。”谷芳芳称,一部热播剧一集的价格在几万元到十几万元不等,一部买下来要花几百万元,而酷6网的一部自制剧、微电影花费约为100万元,而且容易回本。不过,购买版权费用高并不是视频网站制作自制剧、微电影的最主要原因,实现网站之间的差异化、满足广告主需求等才是主要原因。

姚建疆表示,在制作《生活大爆炸》等剧集时,酷6全资投入,没有盈利模式,就是想先提高制作水平,提高影响力,让高端品牌认可,愿意以后合作。等树立起自制剧的品牌之后,除了植入广告,还会考虑分账、点播收费等盈利模式。

前不久,由酷6网投资拍摄的新媒体电影《男得有爱》与《建党伟业》在电影院热播,受到观众和专业影评人士的好评。此外,继2010年推出《男生那点事》,酷6网又在2011年初投资拍摄《男生那点事2》,计划在今年暑期档隆重推出这部网络剧。

酷6网互动娱乐事业部负责人姚建疆称,在新媒体影视剧、综艺节目等自制内容方面,酷6网已经形成了一定的影响力,而其芭乐品牌就是这类产品的代名词,今后将持续发力芭乐品牌,为广大网友提供各类综艺娱乐内容。“我们会不断推出各种形式的新媒体作品,在数量、质量方面不亚于传统电视台。我们不仅让网友第一时间观看这些作品,还将发行给传统媒体,让更多的人看到。”谷芳芳透露说。

梦梦爱三国官方版

明星斗地主单机版

我的帝国

乱舞之刃