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微博媒体化思路叫好不叫座

发布时间:2021-01-21 01:51:54 阅读: 来源:聚氨酯泡沫填缝剂厂家

“国内的微博,大都青出于蓝而胜于蓝,‘增加’、‘扩展’、‘丰富’了Twitter原有的功能。说实话,我对微博们的这些创新很不以为然。”几年来,一直研究社交网络的蚂蚁网创始人麦田说。

相较于新浪微博Twitter显得极其简单,简单为Twitter提供了丰富的扩展性和灵活性。以下围棋为例,棋盘、棋子、乃至基本游戏规则,都简单到不能再简单。然而,正是这种简单,却时常蕴藏着最丰富无穷的变化,不同的下法,甚至可以发展成不同的流派。

“Twitter会让所有的信息都在一个平面上展示,所有的信息处在平等的位置上。通过简单的follow关系,信息以不同的组合流动。反观微博们,增加的评论,实际上是在平面上增添了一个纵深维度,这个维度在平面上是不可见的,需要用户特别的干预。”麦田说道。以新浪的微博举例,尽管其也有转发/评论功能,但单击新浪微博用户ID,并不会像Twitter一样出现@此ID的发推框,这不便于用户之间的双向交流。用户之间的双向交流除了私信外只能手工输入“@某ID”的模式。因此,当微博们不断为用户体验添加内部功能时,实际上可能是以减少外部可能性为代价的。

这是个辩证的问题。在麦田眼中,Twitter和微博们最核心的区别在于,Twitter关注外部,而微博们更关心内部。“从营销目的上说,内部是自己的、可控的,外部是公共的,是合作关系,是不可控的。”也就是说,中国式的微博们终极所追求的是“可控”以及“可控”基础之上用户们的体验。

新浪微博是Micro-blog产品中为中国用户量身定做的一款社区类产品。新浪微博负责人在接受记者采访时表示,“基于微博传播特性进行技术创新,包括改造评价,简洁清晰的转发模式、多媒体分享的支持,信息集合汇总运营模式。”

Twitter更像是一个大的生态系统,系统之下有平衡交叉的应用程序,如TweetDeck(不登录Twitter也能发布即时信息)、StockTwits(为用户提供投资建议)、Twitscoop(突发事件的趋势监控)等等,Twitter用户们如果需要它们,就能找到它们,并进行应用。但微博本身更像是一个应用系统,在应用上有简单的1、2、3、4,对于微博用户来说,应用程序还太遥远了些。

Twitter风靡全球有两个巨大的魅力:“碎片化”、“快感”,这或许可以解读为“轻、快”,Twitter的一切应用程序都基于此。麦田说,“轻、快”合起来是一种最直接的交互方式,而“评论”是把这种最直接的交互方式,又变回了传统的交互方式。

“当微博有了‘评论’,就像摇滚青年中混入一个唱京剧的,所产生的内在冲突,使得本质上的内涵与实际产品的内涵出现矛盾”,与麦田这种判断有类似看法的是奥美公关客户主任Jeremy,他说,不像Twitter的回复功能,新浪微博的“评论”不会单独出现在页面,而是在每条微博的下面列出来,这种做法更像是传统的博客。

从中国市场的应用来看,新浪微博暂不提供“修改”功能、搜狐微博不限字数……各式各样的汉化版层出不穷。

“微博打破了信息传递和交流的传统方式,可以实现多维度同时分享,信息传播可逆,多人同时讨论等多重接收渠道的社区秩序。如同手机短信,即使发错了字,也没办法收回,如果提供修改功能则容易造成信息传播体系的混乱,微博和帖子、博客不同,你发出去了,再修改,再发出,但是被转发的东西已经转发出去了,如果反复修改,转发,会造成传播体系的混乱。”新浪微博负责人回应说。

回到市场层面,新浪现在的重点是着力培养成熟的微博用户。“未来微博产品的走向,还是需要以满足用户需求为核心诉求的,”新浪微博负责人告诉记者。麦田认为,看微博,还是要从博客看起。新浪博客做得很好,流量很大,影响力也大,但单独这个产品计算赚钱了吗?肯定没有!“媒体化”思路做UGC(用户原创内容)媒体,就是赚不到钱;所以微博如果被媒体化操作,同样会面临“叫好不叫座”的情况。

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