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制鞋行业市场一周热点综述2月20日24日-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:19:16 阅读: 来源:聚氨酯泡沫填缝剂厂家

笔者刘新萍精心准备(2012年2月20日-24日)的行业快讯、热点解读、市场观察、企业动态等丰富的业内资讯。让您一览行业大事小情,把握市场走势。

【关键词】:林书豪

提到林书豪,大家一定不会陌生,从一名默默无闻的边缘球员,到现在集万千宠爱于一峰,一周时间,荣誉和金钱已将美籍华裔NBA球员林书豪团团围住,他的热度已席卷全美乃至全球,他的商业价值也像火山一样喷发,林书豪的成功向全世界展示,一旦有机会,他能实现怎样的壮举,他也是大家公认的亚裔球员在NBA新的标杆和榜样。

【点评】:林书豪的一炮走红,也触动了各大体育品牌的商业神经。众所周知,体育品牌企业与NBA发展息息相关,去年姚明的正式退役使运动品牌鞋企失去商业机会,而今日林书豪的成功让企业重新看到了商机。业内人士称,林书豪很可能会是在姚明退役后NBA的另一个“爆发点”。据了解,目前耐克已经与林书豪签约成为代言人,其它体育品牌企业是否会与这位哈佛小子有进一步的合作,我们试目以待。

【关键词】:“明星效应”

在变化迅速的当今社会,崇尚自我、张扬个性已经成为年轻人普遍追求的生活方式,尤其是追求时尚的年轻人,对脚下的装备更是看重。因此,鞋类品牌不仅要从创新上做文章,而且还要不断的追求个性,这便为“明星效应”开辟了线路。目前,很多企业都依附明星来诠释自己的产品与品牌,因此,“明星效应”成为当前鞋服企业的热捧。

【点评】:如今,依附于明星的个性来诠释品牌内涵,已经是鞋企最常见的动作,因为选取一个社会中拥有良好公众形象的代言人进行宣传,往往要比直接宣传具有更大的效力。诚然,明星代言确实可以把鞋企带入迅速发展的的快车道,但是从长远的发展眼光来审视,明星代言也存在着诸多不利因素,例如代言费用昂贵,明星的不稳定性,代言泛滥造成的消费者视觉疲劳等。

【关键词】:3·15

一年一度的3·15马上就要来临了,回首以往制鞋行业的假冒案例,不时让消费者及业内人士揪心……还没穿几天就断底的鞋,洗衣机仅使用两周电机就烧坏,地沟油、皮革奶、注水猪肉……这些词汇在我们生活中出现的频率越来越高,也让越来越多人的目光聚焦到产品的质检、生产环节、原材料和售后保障上,对于中国传统的制鞋行业来说,想要得到消费者的认可,我们只要从产品品质、售后服务上下足功夫,会很容易立足于市场中。

【点评】:其实鞋企想要避免3·15曝光方法最主要的就是要保证产品品质和售后服务,产品品质是企业的生存之本,是品牌的生命线,企业的竞争是品牌的竞争,而品牌竞争最基础的竞争就是质量的竞争。品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。任何的品牌,要想获得市场和消费者的认可,最基本的条件就是质量。其次售后服务也是最重要的,产品的售后服务,关系到一个品牌的形象确立,甚至直接影响企业的生存和发展。售后服务是鞋整个销售过程的重点之一,是激烈市场竞争的必然产物和品牌立足于强手之林的基础,也是企业销售产品的责任及义务。因此,品质和售后是当前鞋企的重中之重。

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